Как получить международный трафик на сайт? Ведь настройка международного SEO может стать отличным способом расширения и роста вашего бизнеса, потому что этот момент может оказаться в слепой зоне ваших конкурентов. Оптимизировав свой сайт для международного трафика, вы сможете быстро увеличить долю рынка, выйдя на рынки, на которых не сосредоточены существующие игроки в сфере SEO-инструментов. Кроме того, создание и расширение цифрового присутствия требует от вас охвата аудитории во всех регионах, в которых вы ведете бизнес, особенно через поиск. В результате SEO становится все более незаменимым, ведь 68% всех онлайн-покупок начинаются через поисковую систему.
Читайте далее, чтобы узнать, как международные SEO-практики представляют собой высокоцелевой и масштабируемый способ создания и достижения желаемых международных целевых рынков:
Начните с исследования
Так как получить международный трафик на сайт? Международное SEO для вашего сайта должно начинаться с первоначального исследования, чтобы подтвердить точку отсчета и потенциал каждого международного рынка, чтобы установить и определить приоритеты вашей цели.
Во-первых, определите текущую видимость вашего сайта в международном органическом поиске, конверсии, трафик и коэффициент конверсии, проанализировав ваш текущий сайт с помощью таких инструментов, как Google Analytics или через данные Google Webmaster. Затем проведите исследование ключевых слов, чтобы оценить потенциал ведущих стран и языковых рынков, на которые вы планируете ориентироваться. Соберите соответствующие ключевые слова, фразы, объем их органического поиска и уровень конкуренции в каждой стране. После выбора ключевых слов, ориентированных на различные поисковые запросы вашей международной аудитории, и определения объема их органического поиска, настало время определить уровень конкуренции, основанный на популярности и релевантности конкурентов.
Определение структуры URL
Геотаргетинг или международный таргетинг необходим для компаний, которые занимаются цифровым маркетингом в различных регионах по всему миру. Одним из основных шагов является оптимизация структуры URL вашего сайта для международной аудитории. Ниже приведены несколько структур URL, которые разработчики могут использовать для ориентации на определенную страну или язык:
- Домен верхнего уровня ccTLD (country code top-level domain) использует двухбуквенные коды, чтобы пользователи и поисковые системы знали, в каком регионе, стране или территории зарегистрирован ваш сайт {пример.uk}.
- Субдомен – это отдельный “домен третьего уровня”, на котором размещается интернационализированный контент {uk.example.com}.
- Подкаталог или подпапка – это отдельная папка корневого домена, где размещается интернационализированный контент {example.com/us/}.
- Другой домен – это совершенно другой корневой домен, где интернационализированный контент размещается на не интернационализированном сайте {пример exampleussite.com}.
Как оптимизировать ваш сайт для получения международного трафика?
При правильном выполнении международное SEO должно быть практически незаметным для пользователей. Они должны просто получать релевантный контент на своем языке и в своем регионе. Вы всегда должны помнить о своей целевой группе.
- Использование тегов HrefLang позволяет создавать перекрестные ссылки на страницы с похожим содержанием для разных аудиторий. Используйте доступные в Интернете инструменты для создания этих тегов, а затем используйте Google Search Console для поиска ошибок.
- Тег XDefault – это версия сайта по умолчанию, которую можно использовать для показа пользователям, когда тег языка или местоположения не совпадает ни с одним из имеющихся, и ни одна другая страница не подходит лучше.
- Тег Meta Content Language сигнализирует о том, на каком языке написан HTML, и указывает поисковым системам на целевую аудиторию страницы. Разметка Schema – еще один эффективный метод сообщить поисковым системам, о чем ваш сайт и чем занимается ваша компания.
Важные элементы для настройки
После того, как вы выбрали желаемый международный таргетинг и тип используемой структуры, пришло время оптимизировать ее, чтобы убедиться, что она пригодна для ползания и индексации. Она должна подавать желанные сигналы таргетинга, чтобы избежать проблем с несоответствием результатов поиска. Кроме того, каждая из международных версий вашего сайта должна быть индексируемой и просматриваемой без использования скриптов или файлов cookie, которые не позволяют поисковым системам правильно индексировать содержимое веб-страницы.
Необходимо перевести или локализовать различные элементы, такие как заголовок, мета-описание, URL, alt-описание, валюта, адрес и т.д., страниц ваших международных версий для повышения релевантности. Вы также можете включить ссылки на ваши любимые ручки социальных сетей и данные о местоположении, такие как адрес и номер телефона ваших местных офисов, чтобы усилить пользовательский опыт.
Лучшие международные SEO-практики
Вы можете увеличить шансы пользователей на положительный опыт, если недвусмысленно дадите понять, что страница создана для них. Не менее важно убедиться, что ваш контент релевантен с точки зрения культуры и дизайна. Кроме того, никогда автоматически не перенаправляйте посетителей и поисковые системы на основе их IP-адресов или настроек браузера. Это может сильно расстроить пользователей и запутать поисковые системы. Вместо этого используйте всплывающие баннеры.
Поскольку ваши международные SEO-усилия направлены на обслуживание клиентов, убедитесь, что все – от навигации сайта до контента и службы поддержки – на основном языке целевого региона. Помните, что не следует использовать скрипты или файлы cookie для показа пользователям страниц на разных языках, поскольку поисковые системы не могут просматривать такой динамический контент, а пользователи могут его не увидеть.
Заключение
Поисковая оптимизация оказывает непосредственное влияние на регионы, в которых ваш сайт появляется на страницах результатов поисковых систем (SERP), поэтому чем лучше оптимизирован ваш сайт, тем больше международного трафика вы получите на сайт. Воспользовавшись приведенными выше советами, вы сможете улучшить свою SEO-кампанию в сфере электронной коммерции и скорректировать свои рекламные усилия для охвата различных рынков. Оценив свой SEO-потенциал в целевых странах, проанализировав конкурентную среду, составив список наиболее прибыльных ключевых слов для международного SEO и продумав технические аспекты разработки веб-сайта, ориентированного на международный рынок, вы теперь во всеоружии для продвижения своего бизнеса по всему миру. Удачи!
